头部品牌茶颜悦色宣布涨价 是否会带动奶茶行业价格上涨
发布日期：2022年4月8日
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原材料价格上涨，涨价风吹到了奶茶市场!近日，新式茶饮品牌茶颜悦色官方微信公众号宣布涨价，表示鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，店内大部分奶茶产品上涨1至2元，包括王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”。这究竟是怎么回事?茶颜悦色奶茶涨价你还会喝吗?头部品牌官宣涨价是否会带动整个奶茶行业出现价格上涨?接下来，大家就和小编一起来看看吧。
茶颜悦色宣布涨价
1月5日，网红茶饮“茶颜悦色”在其微信公众号宣布，将于2022年1月7日开始，品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。其中，茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，此后售价将为17元和16元，栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。
据了解，茶颜悦色距离上一次整体调价已过去五年有余，是5年半前的2016年7月12日，这五年的维价不仅是因为情怀。茶颜悦色表示：一是品牌红利带来的客户自发支持，省下了不少营销成本;二是依靠规模扩大带来的采购红利降低了材料成本。
如今，谈及饮品涨价原因，茶颜悦色称：“此次涨价是由于通胀压力，市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。”
据了解，茶颜悦色冒进的密集开店规划其实为这场爆发埋下了种子。2020年6月，茶颜悦色的门店数量仅有约230家，但到2021年11月，这个数字已经达到近560家。单从数量或许看不出问题所在，但这些门店若集中在一个区域市场，就蕴藏着巨大风险。
所以说，公司战略规划失当，是令茶颜悦色决定涨价的一大原因。此外，在更大的背景下，全球通胀所致的原材料等成本上涨，已传导到消费端，奶茶的整个供应链都面临着涨价。对此，不知道你们怎么看?