瑞幸为何能够“起死回生” 揭秘瑞幸迅速咸鱼翻身背后细节真相

　　曾徘徊在倒闭边缘的瑞幸，如今彻底宣告“起死回生”了。这究竟是怎么回事?瑞幸为何能够“起死回生”?这2年多时间里瑞幸到底经历了什么?揭秘瑞幸迅速咸鱼翻身背后细节真相。接下来，大家就和小编一起来看看吧。

　　瑞幸为何能够“起死回生”

　　近日，瑞幸咖啡宣布，根据《美国法典》第11篇第15章的规定，公司已完成金融债务重组，在债权人的支持下，公司正式结束作为债务人的破产保护程序。

　　此前，2022年1月底，随着大钲资本联合IDG资本、Ares SSG Capital Management完成对原造假管理层债权托管人毕马威(KPMG)所托管的瑞幸咖啡股权的收购行动，原造假管理层的股权也完成清算，与瑞幸咖啡再无关联。自此，瑞幸咖啡已经全面解决完成历史遗留问题，回归正常公司状态。

　　这两年多时间里，瑞幸究竟经历了什么?2020年1月底，浑水公司发布长达89页的做空报告，曝光瑞幸编造财务业绩指标：自2019年第3季度以来，瑞幸咖啡夸大了其每门店每日的销售额、每件商品的净售价、广告费用以及“其他产品”的收入贡献。不久后，瑞幸承认财务造假22亿元，股价一度狂跌80%以上，市值蒸发近50亿美元。

　　随后，瑞幸高管发生一系列震荡，CEO钱治亚和COO刘剑被停职，创始人陆正耀离场。2020年6月，瑞幸更是从纳斯达克退市，并收到国家市场监管总局的6100万元罚款。此外还面临美国证券交易委员会(SEC)的造假指控，瑞幸支付1.8亿美元罚款，SEC则免除对瑞幸财务造假的指控。2021年2月初，瑞幸根据美国破产法第15章申请破产保护，开始走上债务重组的路。

　　据了解，瑞幸能够死而复生，除了曾获得2.5亿美元融资、缴纳1.8亿美元罚款以获得和解等因素以外，一方面瑞幸并未改变数字化门店的“互联网模式”，但减少了补贴和“大额优惠券”等烧钱的行为，逐渐趋于稳定发展。

　　另一方面，瑞幸高层也经历了一次换血，如今大钲资本成为主要控股股东，持有瑞幸超30%股权，投票权超过50%。此外，杨飞继续担任瑞幸CMO，延续了瑞幸的营销模式，例如在2021年9月瑞幸签下谷爱凌，并于冬奥期间获得了一大波流量。