中消协点名钟薛高 网红雪糕营销翻车被官方打脸

　　中消协点名钟薛高，网红雪糕营销翻车，广告宣传的原材料“天然、健康稀有”被官方打脸。这究竟是怎么回事?618期间钟薛高相关负面信息38439条，网红雪糕钟薛高为什么营销会翻车?接下来，大家就和小编一起来看看吧。

　　钟薛高

　　钟薛高是近年来崛起的一个中式雪糕品牌，创始人为林盛，“网红雪糕”“国潮”“轻奢配货”“爆款联名”……钟薛高凭借疯狂的营销方式，获得超人气流量，成为雪糕界的“头部网红”，被称之为“雪糕界的爱马仕”。

　　中消协点名钟薛高

　　据媒体报道，2021‘618’活动期间[6月1日-20日]，全行业揽收快件超65.9亿件，同比增长24.24%，与2019年同期相比增长84.16%。

　　不过，从消费舆论场的“吐槽”数据来看，今年“618”的热度贡献值却相对较低，“史上最低调”“似无存在感”成为一道风景线。从中消协发布“618”消费维权舆情分析报告，钟薛高虚假宣传、七度空间卫生巾发现针头、“驴嫂”夫妇售卖假货、快递不送货上门、乡村取件加收快递费、广告短信狂轰乱炸等被点名。

　　钟薛高涉虚假宣传

　　知情人透露，监测期内共收集与钟薛高相关负面信息38439条，“高端冷食品”面临品质质疑，譬如：#钟薛高的广告有多野# #钟薛高不加一滴水冰激凌有水分# #钟薛高特级红提实为散装红提# #你会为网红雪糕买单吗# #钟薛高雪糕最贵一支66元#。

　　据悉，钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符，系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论，网红雪糕产品品质是否配得上这么高的价格负面信息于6月17日达到峰值。