为什么《寻龙诀》会大卖？揭秘《寻龙诀》取得成功的原因

     12月24日，上映第6天的《寻龙》再创票房佳绩。单日拿下2.04亿，首周末三天票房累计近6亿。周六、周日两天连续票房都过2亿，超过《捉妖记》同期1.8亿的周末成绩，还刷新了华语3D影片首周末连续2天单日票房纪录。
     据悉，内地电影票房总冠军宝座由《捉妖记》的24.4亿保持，《寻龙诀》上映三天的院线排片比一直在逐日递增，按照目前涨势看来，《寻龙诀》能否跃居华语片票房榜前三只是时间问题。但鉴于本周《老炮儿》、《恶棍天使》将上映，排片势必有削弱，但是《寻龙诀》上映仅三天,票房已达5.95亿元,可谓是打破多项纪录。虽然《寻龙诀》的口碑也出现高开低走的现象。而《寻龙诀》在商业和营销上的成功已是事实。

　喜欢的观众认为“《寻龙诀》抓住了小说的精髓”、“特效和场面达到国际水准，堪称一流”。不喜欢的观众直言，故事情节老套，难逃好莱坞《夺宝奇兵》、《古墓丽影》套路；视觉效果方面就是《画皮2》的延续，地宫古墓造型被严重吐槽。虽然有诸多争论，但《寻龙诀》还是在票房上取得成功是显而易见的。《寻龙诀》为此也创下国产3D电影零点场最高票房、贺岁档首日最高票房、国产3D电影单日票房最高等多项纪录。

为什么会如此成功？原因有四，

第一，有三大影业巨头保驾护航

　《寻龙诀》由三大巨头联合为影片宣传造势实为罕见，它们能够借助各自的资源和经验扩大影片票房，占领市场。为《寻龙诀》一开始就博了个好彩头，其中，华谊兄弟有着成熟的发行平台，依托“内容+渠道+衍生品”的战略布局为《寻龙诀》在制作、发行上带来了优势资源。光线传媒在电影营销、策划、宣传、预热等方面有成熟经验。收购《鬼吹灯》IP的万达影业，为影片排片等带来保证。

第二，有三大平台联手铺路

　我们注意到，《寻龙诀》将微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台收入麾下作为联合发行方。其中微影时代相，在内容上为《寻龙诀》开辟明星专访频道；在产品上，推出“明星选座”功能，玩明星为影迷“占座”；在线下推广上，则助推影片完成重点城市、重点院线的地推活动；营销玩法上，开启超前预售，并推出“寻龙特惠大礼包”等衍生品。

“传统+互联网"发挥到极致，多家在线售票平台促成众人拾柴火焰高的势头，助推《寻龙诀》高歌猛进。

第三，有三大当红影星联袂主演

　陈坤、黄渤、舒淇，剧中的陈坤（胡八一）一改玉面小生常态，而是任鬓须爬满面庞，任青丝随风驿动，任双目灼光如炬，犀利、野性、不羁中更见狂狷邪魅，强大气场在很大程度上助其斩妖屠魔一臂之力。与此同时，胡八一又是一个有情有义的暖味型男，与黄渤的生死之交，与AB、舒淇的儿女私情，演绎自己最拿手的情场戏，陈坤更是手到擒来。能文能武，一刚一柔，这回陈坤果真把人吓了一跳，甚至不少网友纷纷表示嫁人当嫁胡八一！黄渤本来就是个宝，浑身上鞋全是戏，舒淇依旧还是“女神”

第四，有三大绿叶衬托奉献.

   为在牢牢锁定强势原著粉的同时还能将其他观众也招致麾下成为拥趸，《寻龙诀》在方方面面都有所加持。拿剧情来说，大反派虹姐（刘晓庆）的加入既暗示了摸金校尉盗墓的合理性，又大大增加剧情的戏剧张力。据悉，虹姐本非原著人物，片方在征得原著作者天下霸唱的同意后，新加了这一角色。而用导演乌尔善的话讲，如此霸气腹黑的角色只有刘晓庆能镇得住场。在这里当然也不能辱没了baby和夏雨的功劳。

   《寻龙诀》影片具有“鬼吹灯”超强IP，不仅有广泛的“原著党”、“粉丝党”，还汇集“大片党”观影群体，尤其未来还有圣诞、元旦等票房高潮期，不少人预测《寻龙诀》很有可能成为下一个破20亿元。

　应该说《寻龙诀》作为一部视觉大片，亲情、爱情的植入自然只算得上是开胃小菜，而真正的视觉饕餮盛宴才是观众走进影院对其顶礼膜拜的关键因素所在。毫无疑问，在特效制作上，《寻龙诀》是最接近好莱坞顶级水准的国产史诗级巨制。从影片开始到结束，几乎每分钟都能让观众沉浸在视觉的珍馐美馔中，由于色彩的合力配置，动作的精准捕捉，层次的渐进式立体，视觉的密集轰炸不但没有造成眼球的疲劳，反而刺激了提升了观影的兴趣与积极性，从而使观众从头燃到尾，爽到难以自控