体育综艺为什么大部分都不好看？

    体育作为与社会文化生活息息相关的一个领域，应该可以成为电视节目制作中的一种重要题材。事实上，国内外的一些娱乐节目确实是以体育为表现的题材，它们中的一些也获得了成功。 例如荷兰Eyeworks公司在2012年推出的跳水节目（《名人四溅》Celebrity Splash!），以及跟这档节目类似甚至二者引发版权争议的德国节目《临危不惧》（Stars in Danger: The High Dive），这两档节目在本土都有不错的收视，并且被引进到数十个国家进行制作播出。

    江苏卫视和浙江卫视在2013年分别引进制作了这两档节目的中国版，江苏卫视引进德国版本制作出《星跳水立方》，浙江卫视则引进荷兰版本制作了《星跳水立方》。二者同样主打名人跳水，但在气质和核心看点上有着很大的不同。前者更注重竞技性，后者综艺性更浓厚一些。但相同的是，二者都反应一般、暗淡收尾，都没有制作第二季。目前体育类综艺节目在中国取得成功的案例并不多见，同唱歌、相亲、找工作、玩游戏相比，体育看上去并不是电视综艺节目很好消化的题材。

    体育与综艺娱乐如何有效嫁接？

    在很多国家，体育也是被划归娱乐产业范畴。但体育与娱乐综艺节目的传播方式和规律如何进行巧妙嫁接却是一个令人伤脑筋的问题，这在中国当下的文化环境下表现得越发明显。

    为了进行这种有效嫁接，很多体育类节目都采用了明星策略，让明星去参与、体验、竞技某一种体育项目。

 

    1.弄清体育项目与综艺节目的关系

 

    除了明星跳水之外，国外也有明星花样滑冰（如美国ABC的Skating with the Stars）、明星滑雪等节目，还有明星组队走进社区进行比赛（韩国KBS的《我们小区艺体能》）以及明星体育项目竞赛（韩国MBC的《偶像运动会》）等。或突出竞技性，或表现综艺感，总之，明星元素是一种普遍的选择。

    体育所具备的竞技性与游戏感是其与真人秀及综艺节目的天然相通之处，但体育竞技的规则是真实甚至残酷的，比赛结果是体育竞技的最终追求目标，而真人秀等综艺节目的规则都是假定的，过程的呈现比结果更重要。因此，如何进行有效的过程展现，如何设定有效的目标，就显得至关重要。

    纵观当下国内的明星类体育综艺节目，首先要解决的就是明星与体育项目的关系问题，即“明星要干嘛”的问题。

    明星体育综艺无非有两大方向，一个是竞技比赛类为主，即明星通过训练完成比赛，如《星跳水立方》等；另一个是体验类，即明星身份假想变换为真正的运动员去体验某一体育项目，东方卫视目前正在播出的《报告！教练》即是这种类型。

    当然，除此之外还有介于这二者之间或者超出这两者范畴的类型，如韩国KBS的《我们小区艺体能》即是综艺属性颇为浓厚的一档韩式节目，但里面也会有竞赛和体验的元素。

 

    2.把握体育类综艺节目的多向性

 

    竞技也好、体验也罢，或者是以综艺性为主，这几种方向要把握好都不是容易的事情。

    如果是以竞技为方向，那必然是以表现体育的专业性、残酷性，以及明星在其中逐渐成长的过程，抗争、励志往往成为这类节目的主体基调所在。但如何让明星找到参与其中并且拼命努力的逻辑起点和动力？

    或许好胜心是每一个人都有的，但在观众看来，这样努力“跨界”的目的和动力显得有些薄弱。在他们看来，演戏或者唱歌的明星们其实没有必要拼了命地去训练、比赛，他们一本正经地去进行体育比赛的动力看上去略显不足。同时，同很多欧美人对于体育、竞技的狂热相比，中国东方式的文化环境对竞技比赛其实并不崇尚。虽然中国人也看奥运会、看球看得热闹，但这不过是一种间歇性的狂欢罢了。这种文化上的差异性也为竞技路线在当下的发展设置了一些障碍。

    如果是以体验为方向，明星参与的深度和真实性便决定了节目最终呈现出来的效果。但一方面，体育项目训练的艰苦性让明星的深度参与变得不太现实，另一方面，体育训练一般来说都空间封闭、重复乏味，并不是一个适合娱乐化表达的素材。

    综艺性杂糅似乎是一个不错的选择，既有综艺的元素，又有训练、竞技的元素，将这几个方面进行有效嫁接或许能实现不错的效果。《我们小区艺体能》便是这个方向的代表，外壳还是韩式综艺节目的方式，但明星玩的游戏变成了体育项目或者与各大社区的普通人们进行比赛。但事实上，这个方向要做好也不是一件容易的事情，需要对体育和明星元素有一个更好同时也相对专业化的嫁接，否则容易在综艺表达的时候冲淡了体育的元素，产生主题和表达“两张皮”的现象。

 

    大众化、观赏性如何实现？

 

    体育看上去是一个并不遥远陌生的题材，但同唱歌等元素相比，显然还是一个相对专业、不算大众化的题材。更重要的是，很多体育项目在观赏性上并不占据优势。音乐、舞蹈、脱口秀等能够呈现的元素都较为丰富，视觉和听觉上的审美享受也比较容易达到，但体育题材却相对单调匮乏，显得有些冷冰冰的。

 

    1.解决大众化问题

    一些节目在项目选择上会有意识地向大众化靠拢，如羽毛球、足球、篮球、游泳等比较日常的项目。《我们小区艺体能》便遵从了这样的路径，同时加入了进社区元素，让明星们组队与社区队进行比赛，以让节目更接地气，这不妨是一种可行的路径。

 

    2.项目多元化选择

    一些体育综艺节目在观赏性上也是使尽了浑身解数，如项目的多元化选择，经常性变换体验或者竞技的项目类型。但这种方式比较适合常态化的节目，不太适合季播式的竞技节目。

 

    3.加大观众视觉冲击力

    也有一些节目选择能够产生视觉冲击力的项目，如跳水、滑冰、滑雪等。但这类项目往往难度系数较高，其实走得还是虐星的路数。另外，此类项目一般都具有颇高的专业性，可看性是否能够弥补节目专业性与观众产生的距离感，还是打上一个问号的。同时，正如前面所说，从社会文化学角度讲，中国人对于带有强烈竞技、比赛性质的体育项目，参与度、兴趣度天然缺失，为此种路径带来了障碍。

    综上可以看出，体育综艺在当下要取得较高的关注度确实不是一件容易的事情。但是体育综艺却也蕴藏着潜力，体育作为大娱乐产业的一部分，在未来发展的空间巨大；同时，国家一系列体育赛事如冬奥会的承办以及对体育事业的提倡和支持，也会让体育在某些时期成为热点。只是，如何有效将体育与娱乐综艺元素嫁接，如何实现体育综艺的大众化和观赏性并存，仍是摆在电视人面前的问题。