韩国的综艺节目为什么没有广告植入？电视节目靠什么盈利

　　中国的电视节目呢深受无孔不入的广告折磨!在国内，越是重头的节目，插播广告越多。尤其是临近结尾处，广告插播越频繁。即便离节目结束只剩1分钟，电视台的编导们也毫不手软地插入45秒广告。广告回来后，一句“我们下期节目再见”便向观众无情say goodbye!而在韩国收看节目，几乎很难找到尿点。因为韩国的节目根本没有插播广告。韩国的综艺节目为什么没有广告植入?电视节目靠什么盈利?为什么网告诉你。

　　上世纪60年代之前，韩国曾允许在电视节目中插播广告。1973年，朴正熙执政时期，韩国政府修改了相关法规，禁止插播广告，此后电视广告只能在节目播出前后播放。

　　经常看韩国综艺的小伙伴都知道，节目中出现的品牌logo一律被打上了马赛克。大到明星穿的衣服、用的化妆品，小到超市的一袋泡面。韩国的综艺节目也不像国内的节目一样有商业冠名，一档节目的商业价值完全体现在它的广告率上。什么是广告率?在每一档韩国综艺节目的播前与播后，最多可以播出24支广告，前后各12支。如果全部满档，就可以自豪地称“广告率100%”，这也是制作组最值得显摆的数据之一。

　　广告植入过度会遭到韩国广播通信审议委员会的处分。2014SBS演技大奖颁奖礼和歌谣大典有数个奖项以品牌命名，主持人的台词以及字幕中多次出现了相关品牌，而且歌谣大典还出现了主持人特别展示某品牌手机的画面。结果对2014SBS演技大奖颁奖礼下达“注意”处分，2014SBS歌谣大典下达“警告”处分。

　　对于禁止插播广告的规定，韩国的厂商才不会坐以待毙。早前，《Running Man》曾接受一家“N”打头的运动品牌赞助，不过不是植入节目本身，而是提供工作服给节目组成员。没想到就是这样，他们还是被围观群众拍下了照片上传网络。很快，这家户外运动品牌便大热了起来。

　　对多数电视台来说，广告是其收入的主要来源之一。因此电视台也一直在谋求改变，以谋取更大的收益。不让播放硬广告，那就采用软植入大法。韩国团队往往在一个节目的策划阶段就已经预设：什么样的产品可以在什么样的场景植入，随时Ready，就等厂商自投罗网。比如一家餐厅想要作为综艺节目的外景赞助，那么编剧组会在录制1个月前到餐厅进行观摩，根据实地情况设置脚本。在不妨碍节目进行的情况下，让摄影师“不小心”扫到店内标志性的物件——蓝色的屋顶、玻璃书架诸如此类。如此不直观的赞助，费用也是不菲，市场价大约在1亿到2亿韩元(约60万到120万人民币)之间，这还不是你有钱就一定能获得赞助身份，一切还是以符合节目内容为准。

　　有趣的是，综艺节目虽不能大张旗鼓地植入广告，但“犹抱琵琶半遮面”的效果反而让观众们玩起了“猜品牌”的游戏。韩国民众“猜品牌”的雷达从来不关机。一般一期热门综艺播出后，网友们就会自发搜索节目中的衣物、饰品、妆容和食物——这在中韩两国是一样一样的。但如果求而不得怎么办?国人可能就会上“某宝”找明星同款，但韩国观众更为犀利，他们会直接打电话给电视台，要求工作人员公布品牌名称。

　　不过，并非所有韩国电视台都禁止插播广告。韩国的付费电视频道就可以播放插播广告，只是，一些付费电视频道的广告播放模式也与其他电视台一样。至于在韩国落地的其他国家电视台，播放广告则不受禁止插播广告规定的限制。

　　其实，过多的植入广告是对观众的不负责任，观众花钱花时间不是为了看广告，这一方面韩国的综艺做的比较好。虽然电视节目的盈利方式还是以广告植入为主，但是还是要考虑观众的观看体验。