为什么女人那么爱买护肤品？护肤品在女人眼中是怎样的存在？

　　爱美之心人皆有之，不管男人还是女人都有爱美之心，女人让自己美丽的方法体现在护肤方面，当然护肤品也是必不可少的。为什么女人那么喜欢买护肤品?护肤品在她们心中是一种怎样的价值体现?为什么网为您解答~

　　西班牙巴斯克地区大学(University of the Basque Country)的一项研究显示，女人购买护肤用品的原因主要与情绪有关。这份研究主要研究了面霜和润肤乳的使用者。

　　瓦内萨.阿保拉萨(Vanessa Apaolaza)是巴斯克大学的一位研究者，作为主要作者，她的这篇论文发表在了《非洲商业管理》(African Journal of Business Management)杂志上。研究显示护肤品品牌的情绪性和功能性疗效都能显著的影响消费者的满意度，而情绪因素的影响更大。由美容品引起的一些主要积极情绪包括：通过消除或者减少担忧和内疚而获得的幸福感，而这种积极情绪则对产品的满意值影响最大。

　　科学家们随机抽取了355名18岁至50岁的女性进行个人调查，她们需要对使用的护肤品进行功能性和情绪性疗效的评估，并给出她们对产品的满意度。结果显示当护肤品品牌能提高消费者积极情绪的时候(即使用护肤品能让消费者感觉到她们在关爱自己，通过关注自身外表她们还会减少担忧和内疚感)，消费者的满意度最高。但是，护肤品品牌为了能让消费者产生积极的情绪体验，它就必须先让消费者对自己有负面的感觉，比如对自己的外表不满意等。研究指出，达到这种目的的方法之一就是巧妙地告诉消费者：你们很丑。许多化妆品广告都含蓄且有效地通过展示惊为天人的美女来取得这一效果。阿保拉萨表示，社会比较理论已经被运用到许多研究当中，用于解释如何在广告中使用美丽的模特来影响消费者。

　　研究假定消费者会将自己的外表吸引力与广告中的女模特对比，这种对比会让消费者对自己的外表吸引力和自尊产生消极自卑感，这种影响在那些需要高度注重外表的人当中表现的更为明显。研究指出消除这些消极情绪和减轻女性对自身外表的担忧是她们购买护肤品的主要心理动机。

吸引异性的情绪需求

　　我们的情绪常常支配着我们的决定，我们在消费时，会做出情绪化的决定并且为其理性辩护。人们在购买护肤品时，常会无意识地想让自己变得对异性更有吸引力、更性感，这是人性的表现之一。而这也能由演化论来解释：精致的脸庞和曼妙的身姿是一个人作为性伴侣的重要生物指标。

　　从功用角度来看，研究人员发现化妆瓶和容器的设计(好看的、能让产品或品牌看起来显得更加高科技和独一无二)也会影响消费者的选择。研究人员最后总结道：这些结论可供市场参考，通过使用劝说性的策略，更多的关注产品的情绪性功效而不是功能性功效。