班尼路等港资服饰品牌为何纷纷跌落神坛？

    如今，港资休闲服饰品牌已经成为“落魄的贵族”，不少港资品牌如班尼路、佐丹奴、以纯等已沦为中低端“标配”，比起当年风靡国内、风光无限的日子，这些港资老牌们究竟是怎么了？为什么网为你揭秘班尼路等港资服饰品牌为何纷纷跌落神坛。

    电影《疯狂的石头》中，黄渤饰演的黑皮一句“我这是牌子货，班尼路”，一定让不少观众们印象深刻。而近日，其控股股东香港上市公司德永佳集团近日宣布，作价2.5亿元将旗下上海班尼路服饰有限公司售予上海汇实业有限公司。

    1981年创立于香港的班尼路品牌，在1996年被德永佳收购后，一跃成为家喻户晓的休闲服饰品牌，在各大城市的重点商圈都占据显眼位置。如今，班尼路在孕育之地香港仅剩43家门店，上海仅有54家门店，北京56家，广州相对多一些，而且多数以街边小面积店铺形式出现，几乎绝迹于主流商圈。

    如今班尼路品牌的影响力已经一去不复返，而同为港资品牌的佐丹奴、堡狮龙，以及美特斯邦威、森马、以纯等，都难逃没落命运，从核心商圈掉落到中低端消费市场。

 

据有关人士分析，港资老牌遭落魄原因有三：

    国际快时尚品牌的冲击。随着国际快时尚品牌纷纷加速在华渠道下沉，例如Zara、H&M、优衣库等，严重挤压了港资休闲服饰品牌的市场空间。

    电商渠道的快速发展。电商对传统零售的冲击也不可小觑。

    近年休闲服饰市场不振，港资老牌缺乏求变。服饰作为快时尚消费，求变是必须的，面对休闲服饰不受青睐的现状，必须积极寻求转型才有出路，比如森马投资韩国跨境电商、进军童装领域等。

    从港资风光不再的境遇，多少可以咂摸出些道理：任何事物都要求变、求新，才能顺应时代。