为什么ysl星辰系列口红那么火，口红经济+饥饿营销

最近的朋友圈可热闹了，每天一堆转发推送的，都是关于各大牌彩妆推出的圣诞彩妆礼盒，但这两天却被一管口红给霸屏了。究竟这管口红是什么妖艳货，霸屏了朋友圈?下面为什么网就来说说：为什么ysl星辰系列口红那么火，口红经济+饥饿营销。

为什么ysl星辰系列口红那么火：口红经济，差异营销，饥饿营销。
 

每年10月前后，都是各彩妆大牌争相推出圣诞限量礼盒的时候，不论护肤抑或是彩妆，都纷纷推出革新包装后所谓的圣诞限量礼盒。今年也不例外，其中也不乏推出新产品的品牌，如兰蔻家的“胖墩”气垫口红。言归正传，如此多大牌都推出圣诞限量礼盒，为啥YSL的一管星辰口红就能霸屏朋友圈，让众多消费者为它免费做广告?

1大单品聚焦：“口红经济”的发酵物

YSL星辰口红在众多限量单品中脱颖而出，不得不佩服YSL的大单品策略。此次圣诞礼盒中，YSL家除了口红以外，还有推出底妆和腮红等脸部彩妆，但唯独聚焦在口红产品上，为啥?因为“口红经济”!

在经济大环境不佳的情况下，大家对于购买高价位的产品会持保留的态度，但大牌的口红单品在客单价相对较低的优势下，虏获了一众女性的青睐，被称为“口红经济”。

正是有这样的一股“东风”，YSL便借势而为。产品中最热卖的色号为52号，为什么是52号色?大家还记得那年的《来自星星的你》吗，里面的千颂伊正是用这一款产品，因此这色号又被称为“星你色”、“斩男色”。

借助这样一直延续下来的风潮，YSL再次把自家的这款口红单品推到大家热议的风口上。

2差异化营销：我的星星涂了还在

此刻限量口红推出六个色号，在把星辰口红壳做成了一片闪耀的金色星辰，管身为星砂材质，用闪闪发光的金粉表面做了封层，膏体的侧面也刻有星星图案。其实Anna Sui安娜苏先推出星星口红，可YSL星辰不用担心涂着涂着就没图案了。

再看今年所有圣诞系列的画风，会发现，一类是像MAC、paul&joe、植村秀等走可爱路线，也有CPB、Dior、Jill stuart这样的贵妇路线，而NARS、Bobbi Brown、Tom Ford等品牌则继续走极简性冷淡风。综合这样对比下来，各位妹纸似乎的确会青睐YSL星辰。

3饥饿营销：错过就永远错过了

产品在国内正是售卖的时间是10月28日，官方定价在37美金，折合人民币大概是250元，基于外包装如此大手笔花心思，各位妹纸们很难不去动心。产品还没在国内开卖，却在国外的代购圈炸开了锅，打开搜索网页，搜索这一款单品时，会跳出很多关于国外许多柜台中热卖的色号都被抢购一空消息，若不买似乎就是彻底错过了。先是从产品外表吸精，在通过饥饿营销这样一闹，想不霸屏朋友圈都难吧，毕竟国人有一大特点：扎堆购买热卖单品。

YSL果然玩得一手好大单品聚焦的饥饿营销!这样一次霸屏，让笔者不仅陷入思考，为什么国内的彩妆或护肤品牌就没有引起过如这般的消费者自主疯狂转发产品信息而霸屏朋友圈的事件呢?这次霸屏甚至还引发出对这产品的不同“帮派”声音，除了喜欢产品的消费者以外，更有对此嗤之以鼻的消费者，但不管是喜欢或讨厌，YSL无疑制造了一次事件营销。