什么是奢侈？奢侈的意思是什么？如何定义奢侈？

每个人都想拥有自己的奢侈品，尤其女人，那么什么是奢侈？奢侈的意思是什么？如何定义奢侈？也有人说最大的奢侈品是爱，全然敞开，彼此造就，持续成长。那么到底什么是奢侈呢？

什么是奢侈?

很多人会说，是美、高贵，有气质。

但我想说的是，奢侈一如潘多拉的墨盒，很多人只能感受到它，所谓的高贵、美丽、璀璨，也只是奢侈的表皮，在中国，甚至没有一个人完整或系统地说明，什么叫奢侈。

在中国，很多人只是用奢侈，作为包装品牌或提高价格的手段。

真正懂奢侈的人，并不多。

这一点，和文化素质和精神品格息息相关的。

所以，今天的文，与其是说奢侈，不如是说，教大家怎样的生活才是高贵的。

这里的高贵，和物质无关，物质只是元件、材料或者组合要素，本文所说的“高贵”和意识、精神与高维心智相关。

如果你是从事高净值服务，或是目标进入奢侈品市场的，或许，本文对你有帮助，请默默放入收藏夹。

以后，你会感谢我。

在下小日。

下面是我心中认为的奢侈的12条军规。

1、奢侈就是一种智力，奢侈是聪明

并随时代不断演化

奢侈和朴素的美德、精神一样，是不断演化的。

为什么我们常看到很多奢侈品品牌丑到炸的设计，就是因为很多所谓创意总监、设计师，并没有意识到奢侈的本源，而把奢侈只停留在设计表面，认为高贵的元素、复杂的工艺、耗费的时间成本，可以堆积成奢侈。

这些都与真正的奢侈背道而驰。

奢侈是堆积不出来的。

从过去到现在，时代在变，奢侈精神也是在变，但首先，奢侈是一种智力比拼，它真正的高贵在于，如何通过更好的解决方式，去应对当今人所遇到的问题。

而能解决问题的，才是真正的演化，才有价值，也才是奢侈。

在过去，奢侈品制造者用人力、物力、财力去制造商品，以体现顶级圈层的高贵与显赫;而到了今天，当物质足够丰富时，奢侈主义恰恰是更优秀的解决路径。

无法与时代接驳，纯粹只是玩工艺，已经不构成奢侈的本质，所以，缺乏精神主张、缺乏解决问题思维的奢侈品，成为摆设，而最后反倒映射出使用者的无知，最终，注定市场份额节节败退。

奢侈是堆积不出来的

2、奢侈永远代表年轻，不受年龄影响

任何品牌、产品，进入老龄化，就不能成为奢侈。

如果说不断演化的奢侈，是符合时代要求的解码方式;那么，永远活力、年轻，就是奢侈的心态。

奢侈就是代表永远不受年龄影响。

只有始终年轻，奢侈品才能被不同时代延传下去，奢侈品不应该死于单一时代。

说到永远代表年轻这一点，还隐藏了奢侈品三大内涵：

永远是舞台上耀眼的明星;

永远久经不衰;

永远是穿越时空的永恒。

所以，这就要求奢侈品设计师和打造者，永远要有年轻的心态，而不是老气横秋地班门弄斧去完成设计工作单，而应该时刻保持幽默感，保持热血与活力。

因为未来的奢侈要永远代表年轻，也才有所谓的锐气。

永远是穿越时空的永恒

3、奢侈具有高标准要求

奢侈是一种毫无人性的苛刻。

它要求所有参与者都超越人工所能涉及范畴内的最高标准。

因此，奢侈品所谓的高标准要求，覆盖五个维度。

立意：为谁设计的，解决什么问题的，有哪些正向的关怀;

技术：运用了哪些技术，哪些技术是失传的，或者世间绝无仅有的;

工艺：不等同于技术，工艺要高于技术，来自匠心的时间把控、温度把控和美学思考，包括不可言传的心法;

材质：追问选材的标准，拷问材料的可替代性，确保挑选出来的是万物之珍;

守护：奢侈品是需要守护的，它设定于教育使用者的操作守则中，学会如何使用奢侈品，才配拥有奢侈品。

满足以上五个维度的，才是奢侈品。

包括不可言传的心法

4、奢侈必须代表价值和原则

对于奢侈品的拥有者而言。

奢侈品本身是符号，也是标签，更是身份的体现。

奢侈品的品牌价值观尤其重要，真正好的奢侈品，本身就是力量的源泉与自信的暗示，它暗示人们，如何获得更好的生活，如何做更好的人。

由此，未来的奢侈，是需要价值观和原则的。

而在“如何做更好的人”这一层面，中西方是一致的，说的就是，德和雅。对于奢侈品的拥有者而言，他需要与奢侈品同一标准的品质、学识、洞见与品格。

同一标准的品质、学识、洞见与品格

5、奢侈代表隐性的消费驱动

只满足动物性的需求，不能称之为奢侈。

只有能满足社会性的需求，才叫奢侈品。

奢侈品代表隐藏的心智特权，这一点和政治精英、经济精英和文化精英的身心需求相关，并且，也印证马斯洛需求理论。

但，值得一说的是，但凡对管理学，心理学稍有接触的人都知道马斯洛的需求层次理论。很多人还能很快地说出五个层次的需求：生理、安全、爱于归属、受尊重、自我实现。

而实际上，马斯洛需求是六层而不是五层，最顶级一层叫：自我超越的需求。

意思是，人类突然以上到，个体之外还有更大的东西。

马斯洛开始将这种新心理学称为“超人本心理学”(trans-humanistic psychology)。

所以，马斯洛说：

“超个人心理学是以宇宙为中心，而不只注意人性需求或兴趣而已，它超越人性、自我及自我实现等观念……这一新的发展趋势很可能为日渐消沉的人们，尤其是年轻的一代“受挫的理想主义者”提供一具体有用又有效的答复……缺乏超越的及超个人的层面，我们会生病、会变得残暴、空虚，或无望，或冷漠。我们需要“比我们更大的”东西，激发出敬畏之情，重新以一种自然主义的，经验性的、与教会无关的奉献自己。”

而所谓的“超人本心理学”则成为未来奢侈的主要精神源泉。

个体之外还有更大的东西

6、奢侈代表个性和个人形象

奢侈品是有性格的，它是物质和精神，超级人格化的体现。

对奢侈品使用者而言，代表一个个体对群体(精英主义、特权主义)的认同。

个体对群体(精英主义、特权主义)的认同

7、奢侈能激发非理性行为

喜欢是一种冲动，追捧也是一种冲动。

奢侈品的非理性行为，就是跳出日常生活本身的冲动性购买、拥有或争夺。

但过去，人们只是把对奢侈品发烧友级的抢购当成非理性行为，在未来，当奢侈主义嵌入人的心智和精神，还会激发人类的“非理性”社会行为，例如，长久地对望一幅艺术品，例如，与某个奢侈品对望的一个漫长的下午。

人们渴望从奢侈品中寻找精神力量。

奢侈对人的精神是一种慰藉与慈悲。

人们渴望从奢侈品中寻找精神力量。

8、奢侈将越来越得到“婴儿潮”时期出生

正迈入退休阶段人群的青睐

婴儿潮一代，成为有时间、有资本去消耗奢侈品的一代。

他们是奢侈品市场的真正重量级买手和专家。

但，因为目前奢侈品市场尚缺乏足够的真诚与脑洞，目前绝大多数奢侈品还停留在单一的商品购买。

而在未来，奢侈商品的形态将被更加无形化放大。

它或许是一次VR的虚拟体验，或许是一次心灵抚慰，也或许是一次优质的健康养老假日。

婴儿潮一代，成为有能力去消耗奢侈品的一代

9、奢侈尊重传统

在未来，越奢侈，越尊重传统。

科技发展让我们可以重塑过去仅属于帝皇世家、权贵阶层所能拥有的生活美学艺术物品，而在未来，通过新科技、新材质和新技法去还原历史传统里的文化珍品、艺术孤品、稀世技艺，是符合未来人类心智需求的奢侈品发展之路。

而这一切优质与否，取决于是否足够尊重传统。

一切优质与否，取决于是否足够尊重传统

10、奢侈代表独一无二、量身定制的体验

无论任何时代，订制均不过时。

越个性化的时代，带来越差异化的需求，最终，人人不仅在追求优中选优，更追求独一无二。

毕竟，生命存在的本身，就是独一无二的体验。

而独一无二这四个字本身，也代表人类自身的探索。

从古到今，从现在到未来，人类对自己的生命和存在都进行两个层级的探索：

一方面，来自对古典美学厚重的传承，那些涉及到人类人文科学、生活习性和生命存在方方面面，体现在历史发展中形成的美德与教养的珍视与探索，人们在对奢侈品的消耗中，孜孜不倦寻找人生的真谛;

一方面，也代表人类通过物质创造、科学工艺，寻找生命形式之外的时空拓展，以延伸我们内在生命感知的可能。

延伸我们内在生命感知的可能

11、奢侈代表高质量的生活方式

以及对于生活品质的关注

人类在生存中传承后代，延续血脉。

奢侈品伴随人类的使用而得到延续。

奢侈品本身，在不同时代场合里，都代表单一时空里，生活方式的最高尺度、最高准则和最高品质。

而在未来，奢侈主义还将从个人生活方式的高品质，扩展到，与环境相处、与自然相处、与多元生态相处、与生命万物相处的严谨态度和友好模型之上。

与生命万物相处的严谨态度和友好模型

12、奢侈超越了标准意义上的星级排名制度

真正意义的奢侈，是不安于满足现有的制度和标准的。

它必须不断打破，并且不断重新塑造新的标准，这里有两个含义。

第一点：过去的标准，会随科技的进步不断失去标准的尺度性，简单说，过去很难的事，今天或许很容易，所以，无论如何，传统意义上的星级排名制度，都是要被打破和超越的;

第二点：任何好的奢侈品，都是自带标准的，它完全不CARE现在的测评方式和考核系统，因为，在越来越个性化的时代，好的物品，本身就是标准。

打破标准，成为自我，是未来奢侈主义核心中的核心。
文/小日