Papi酱的视频没有以前好看了 罗振宇的1200万投资用在了哪里

2015年，Papi酱横空出世，到2016年上半年。除了王思聪，Papi酱无人超越。成为当之无愧的网络第一红人，可是最近，Papi酱好像销声匿迹了。Papi酱不是获得了融资吗?为什么还在走下坡路呢?下面十万个为什么网小编带你看看Papi酱为什么不红了 罗振宇的1200万投资用在了哪里?

Papi酱为什么不红了

曾经被投资人评价为这个时代最伟大的网红papi酱光环渐暗。自从年初拿到真格基金和罗辑思维等共计1200万的融资之后，papi酱的表现反而大不如从前，广告拍卖、首次直播，几次“夺人眼球”的事件背后，也只是雷声大雨点小，甚至引发了罗辑思维的后悔：“投资papi酱，是我们最大的耻辱。”

轰轰烈烈

和其他网红们相比，papi酱显得有些与众不同，除了超高的人气之外，还有这半年来卷入“资本游戏”的非凡经历。

今年年初，papi酱发表于情人节前夕的视频《有些人一谈恋爱就招人烦》，成为了最能代表她人气的作品之一。累计评论量已经超过13.7万次，转发量超过30万次。也就是在这个最风光无限的时候，真格基金、罗辑思维等投资公司共同向papi酱抛出了橄榄枝，最终联合投资1200万元。

于是，网红经济再一次走入人们的视线，除了传统的向电商渠道转变的模式，papi酱的案例，给网红变现再次提供了一种新的途径。

然而近半年的时间过去了，拿到融资的papi酱大动作也有，但总是给人雷声大雨点小的感觉。

4月，以孵化同类型产品为目的的短视频平台papitube成立，随即收到广泛来稿，但观众对papitube的来稿作品并不是很买账，多位粉丝都向新金融记者表示，papitube的视频基本不看，原因就是“没意思、很尴尬”。从可见的数据也能发现，微博上papitube的视频转发量和评论量都鲜有过万，这和papi酱本人动辄几万的数据差距还很遥远。

随后，被称为新媒体营销史上第一大事件的papi酱广告招标会在北京举行，最终其第一条贴片广告以2200万元成交。

6月，papi酱发布了短视频《电影〈魔兽〉观后感》之后，不可免俗地踏入服装电商的传统道路，在个人淘宝店铺售卖“魔兽寡妇联盟”同款T恤，虽然全部销售一空，但明显只是试水，再无后续。

7月，papi酱通过8家平台首次开启了视频直播，创造了2000万人次同时在线的峰值纪录。

凄凄惨惨

回顾papi酱上半年的几次风光无限，与之形成鲜明对比的，是口碑的直线下降。

虽然其微博粉丝量从拿到融资时的800万，直线攀升至如今的1800万，但节目内容质量下降这样的硬伤，显然让粉丝们不愿再买账。

“papi酱的视频越来越没有意思了，我都想取消关注了。”一位从去年就开始关注papi酱的粉丝向新金融观察记者坦言：“感觉自从拿到投资之后，视频的内容就不'亲民'了，和我们的生活越来越远，以前视频的内容大多是吐槽身边我们都能遇到的人和事，看完之后非常有共鸣，但是现在几乎都是一些不痛不痒的主题。”

江郎才尽，是大家提及最多的词语，随着视频内容的趣味性不断下降，粉丝忠实度也在随之下降。然而对于主要依靠粉丝盈利的网红经济来说，失去了粉丝黏性，就失去了变现的渠道。

一位业内人士告诉新金融观察记者：“网红和真正的明星最相似的一点就是，都是围绕一个或者几个人为主而产生的经济效应。papi酱自从拿到融资，尝试了各种道路。成立papitube是去中心化，但显然这条路是最失败的一条路，而依靠个人光环的直播和广告拍卖都取得了不小的轰动。何去何从，答案已经非常明显。”

阅读量、点赞数、打赏次数等指标的下降也印证了这一点。微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺也关注到了这一点，他分析了papi酱近15个月微信公众号的数据，点赞数普遍在一两万左右，而打赏数量却从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。而打赏数量作为微信公众号最直观的数据，一定程度上体现了账号主体的变现能力。

所以，提到变现能力，已经成为papi酱内容生产之外的另一大难题。

行路难

创作瓶颈、变现无门、口碑下降，papi酱的烦恼数不胜数，但远远不止于此。

7月23日，罗辑思维CEO李天田，江湖人称“脱不花”高调宣称：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为它们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

虽然并未将矛头直指papi酱，但李天田的意思，显然就是对于投资这件事本身感到后悔，而papi酱也是“耻辱”之一。

罗胖和papi酱这对为人看好的大叔与萝莉的经典组合就此“翻船”。

不仅仅是papi酱，近半年以来，之前宣称靠内容取胜的众多网红，如回忆专用小马甲、艾克里里、同道大叔等都迎来了一定程度的瓶颈期，大部分网红博主微博内容已经有50%以上沦为广告，原创内容越来越少。

说到底，没有变现能力，拥有再强大的粉丝量也是空谈，既然接受了融资，就不再是接几个广告这么简单的事情，“papi们”需要找准定位。

“假如还是靠'卖弄技巧'来生存，微博也并非久居之地，papi酱一定要想好：你到底是干什么的?段子手?单口相声大师?虽然在老罗的协助之下，papi酱开始穿梭于各个秀场，但是papi酱的性格决定了她不可能往明星路线走，成不了女版小岳岳，可以肯定的是：固定走目前的路肯定是死路一条。”鲁振旺说。

罗振宇的1200万投资用在了哪里?

今年4月，在北京丽思卡尔顿酒店，papi酱贴片广告拍卖会上，一条贴片广告以2200万元成交，papi酱成为当之无愧的排名第一的内容网红。

据财新报道，双方争议集中于拍卖会的结果：拍卖方是阿里，以“同步拍”形式独揽线上和线下两个竞拍会场，阿里借此将拍卖业务推向前台;直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是罗辑思维的投资方;最终以2200万元竞得papi酱贴片广告的是阿里巴巴A轮就参与投资的美妆电商服务商丽人丽妆;丽人丽妆创始人黄韬也在现场透露，自己和罗振宇是多年的老朋友。而这场事先张扬的拍卖会本身产生的曝光度和带来的流量，或许就超过了日后的贴片广告。

至于这2200万最终的去向，是由papi酱捐献给母校，中央戏剧学院。但有分析称，这笔钱与其说是papi酱捐赠，不如说是丽人丽妆或阿里与中戏合作的敲门砖。对此，杨铭的回答则是，“这个说法是错的，papi酱和我们团队一直在参与其中。”

至于今年4月这场拍卖会给papi酱带来的商业模式或者说广告价值的提升，可以说几乎没有。

从高调宣布入股Papi酱，到天价广告拍卖会，如今默然却引起热议的分手。回看罗辑思维投资papi酱，这是一个相当残酷的故事：一个小朋友去培养另外一个小朋友。