网红经济为什么越来越火？papi酱值多少钱？
从去年开始，咖啡馆里一桌又一桌飘过来的话题，开始从“O2O”变成了“网红”。而现在，网红又变成了一种职业人，很多人开始走上网红这条路。那么，为什么网红能够挣钱，为什么网红经济能够那么火。
近日，视频达人“papi酱”获得1200万元融资的新闻引发了社交媒体热议。由网红大V个人行为演变成典型资本运作的这个案例，让人们对于网红经济不得不再次刮目相看。那么，“papi酱”为什么能这么火?从芙蓉姐姐到“papi酱”，网红为何越来越红?人们又是如何看待网红这一特殊群体的呢?谁捧红了网红，网红还能红多久?东方财经·浦东频道的新闻评论节目《632观察》特别邀请资深专家为观众解答疑问，分析“网红经济”背后的问题，又掀起了一波讨论风暴。
网红“papi酱”获千万投资引热议
会“吐槽”、擅长搞笑，近日，靠短视频在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”再次名声大噪。她获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。罗辑思维随后宣布与“papi酱”联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。有业内人士预测，papi酱估值有可能已经达到3个亿。网红“吸粉”的能力可见一斑，“吸金”的能力更是令人瞠目。那么，大家都喜欢哪些网红呢?“王思聪吧，他家有钱。”有市民脱口而出。“网红，好看就行。”也有市民认为，“我觉得网红对我来说什么都不是，不就是一个整过容、化过妆的脸。Papi酱也是2016年互联网的一个奇葩吧。”也有人认同道，“papi酱，她的内容会戳中大家的点。”
对网红的印象，众人显然看法不一，那么，以“papi酱”为代表的“网红”们究竟是靠什么成功上位?“网红经济”又还能红多久呢?关于这个话题，《632观察》请来了资深媒体人连清川先生和特约评论员魏武挥先生一起探讨。
“网红”红法各不同特点流变夺眼球
魏武挥分析，常见的网红红法有两种：一是用出镜的方式，像papi酱，这个方式可以让大众每天都看到。二是用写段子、写文章的方式，这类网红很多人听说过他们名字，但不知道长什么样。不过，他们都有个共同的特点：粉丝很多。而且这些粉丝不仅仅会观看，还会捍卫他们的偶像。经常会发生有事一出，网红还闻声未动，粉丝已互相掐架的状况。
其实，各种形象的网红在不断呈现，像以前微博特别红的“留几手”，他靠吐槽别人的肖像来获取关注。当年在淘宝红极一时的“呛口小辣椒”靠服装搭配一路走红。连清川表示，如今的网红特点各有千秋，并不断改变。
“网红”从“靠颜值”向“靠才华”转变视频传播占优势
一提起“网红”，脑海中就会浮现出几个标志性特点：蛇精脸，高颜值，会卖萌，耍可爱。但是，papi酱却有些例外，她在形象上并非高颜值，更像邻家小姑娘，有网友吐槽是“低配版”苏菲玛索。颜值不那么重要的原因是否是现在PS技术越来越高超呢?魏武挥表示，P照片大家已经见怪不怪，现在视频也能P，但通过PS技术来美化外貌往往都会变成一张“虽然漂亮但没有识别度的脸”，产生大众审美疲惫。因此，“靠才华”出道的“网红”也越来越多。
连清川认为，粉丝更倾向通过视频关注“网红”。从去年年底开始，视频已经成为一个主流的接受形态，这是一个必然趋势，人们阅读的欲望在不断减少，看视频说话的模式越来越被人们所接受，papi酱正是从视频上获得了大量的关注，视频的传播度也非常高。
“网红”需建个人品牌纯吐槽形式难以维持
网红papi酱最近是风头正劲，获得了1200万融资。这个融资让网红变得不同以往，因为她不是草根的游戏，而是资本的盛宴了。papi酱融资之后有两方声音，一方认为papi酱从此会更红火，但另一方觉得，加入了利益的元素，papi原本接地气的邻家女生形象会不会被抬高，变得商业化，原来的特性就失去了?连清川觉得，任何一个网红，要有持续性的发展，必须找到能不断吸引粉丝的方法，建立个人的品牌，寻找更加广阔的发展道路，完全依靠吐槽的形式收获广告收益恐怕难以长久。魏武挥认为，商业化是必然，融资后或不再单打独斗。
估值3亿papi酱到底值不值?“网红经济”真的有前景吗?
专家分析，1200万融资本身不是很重要，最重要的是她的估值，而papi酱估值上亿并未高估。但存在的问题是，她与一般公司不同的地方在于：把“宝”压在单个人身上，依赖度太高，风险不可控制。这也是这次事件出来以后，很多投资人并不看好的原因之一。papi酱如今获得投资可以降低这方面的风险。
然而，在这个信息爆炸的时代，网红们怎样才能提高自己粉丝的黏性呢，让自己走得更远?专家分析了几种“网红经济”盈利模式：
首先，最重要的是商业模式的设计，拓展网红产业链。国外关于MarthaStewart的案例值得借鉴，从家政主持的个人形象发展个人品牌，再培养新网红，进行产业延伸，拓展到宠物、家具、厨具等领域，最终发展到一个“家政帝国”，但这个形式在中国尚处于刚起步阶段。
其次，其他网红的盈利模式多元多样。以papi酱为例，最基本的收入是通过视频盈利。其他还有周边产品衍生，即电子商务的盈利等。
网红有一个词变成了一种经济模式。在这个信息爆炸内容为王的时代，网红经济将有更广阔的发展空间。时代在变，或许那一天网红落寞了?取代它的又是什么呢?